衛(wèi)藍(lán)行動3.0 北汽新能源十三五戰(zhàn)略
時間:2016-01-19 15:40來源:鳳凰汽車 作者:西顧
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“衛(wèi)藍(lán)之夜——北汽新能源2016年營銷價值鏈伙伴大會”在北京舉辦，乘衛(wèi)藍(lán)先鋒1.0、衛(wèi)藍(lán)眾享2.0之勢，在2015年完成2萬輛產(chǎn)銷目標(biāo)后，“衛(wèi)藍(lán)行動”再次升級，成為北汽新能源構(gòu)建完整新能源汽車生態(tài)圈的又一重要舉措。
活動中，北汽新能源首次發(fā)布了“十三五戰(zhàn)略”，并啟動“衛(wèi)藍(lán)行動”3.0——“衛(wèi)藍(lán)眾創(chuàng)”計劃，旨在與用戶以及全社會共同創(chuàng)造綠色出行環(huán)境、打造更加完美的用戶體驗。
北京新能源汽車股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理在致辭中表示，2015年是北汽集團(tuán)歲物豐成的一年，更是北汽新能源歲物豐成的一年，無論是產(chǎn)量、銷量、營業(yè)收入還是市占率都得到了長足的提升。產(chǎn)品“從一到十”、市場“從一到萬”、服務(wù)“從一到終”、產(chǎn)品鏈“從一到眾”，北汽新能源毫無疑問成為了行業(yè)的引領(lǐng)者。
數(shù)據(jù)顯示，依托戰(zhàn)略引領(lǐng)、“雙創(chuàng)”驅(qū)動和“兩圈”融合，北汽新能源全年銷售20129輛，同比增長3.6倍，目標(biāo)市場占有率擴(kuò)大到25.8%，繼續(xù)蟬聯(lián)國內(nèi)純電動汽車銷量桂冠、并位居全球單品銷量第四位，為北汽新能源十二五規(guī)劃畫上了完美的句號。
2015年北汽新能源“兩院、三中心、兩平臺”的產(chǎn)品創(chuàng)新體系逐步形成，“1+2+N”的產(chǎn)業(yè)共享布局持續(xù)深化，“眾籌、眾享”的市場創(chuàng)新體系不斷突破，全球價值鏈伙伴的“朋友圈”和綠色智能出行的“生態(tài)圈” 擴(kuò)大升級。
十三五規(guī)劃助力戰(zhàn)略升級
自2016年起，北汽新能源將全面開啟“十三五戰(zhàn)略”。北京新能源汽車股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理鄭剛在衛(wèi)藍(lán)之夜活動上，首次發(fā)布了該戰(zhàn)略規(guī)劃的細(xì)節(jié)，北汽新能源將打造世界級科技創(chuàng)新中心和世界級新能源汽車企業(yè)。
十三五期間，北汽新能源提出了“5615”發(fā)展目標(biāo)，其中“5”指年產(chǎn)銷達(dá)到50萬輛(其中全新平臺30萬輛);“6”是指年營業(yè)收入達(dá)到600億元;“1”是指企業(yè)實現(xiàn)上市，市值達(dá)到1000億元;“5”是指實施五大戰(zhàn)略，包括品質(zhì)增長、創(chuàng)新發(fā)展、服務(wù)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)+、開放合作。
北汽新能源將以“1(北京采育基地)+2(常州基地、青島基地)+I(北汽集團(tuán)內(nèi)部傳統(tǒng)乘用車生產(chǎn)基地)+P(社會合作伙伴生產(chǎn)資源)>80“為基礎(chǔ)，在十三五末期形成80萬輛以上生產(chǎn)能力，年產(chǎn)銷50萬輛規(guī)模，打造年營業(yè)收入600億元、上市市值1000億元的企業(yè)，爭創(chuàng)新能源汽車行業(yè)最佳雇主品牌。
十三五技術(shù)戰(zhàn)略，北汽新能源將堅持1條純電動驅(qū)動(含增程)技術(shù)路線，掌握3大核心技術(shù)，打造3大新興優(yōu)勢，達(dá)到世界水平，繼續(xù)推進(jìn)“234”技術(shù)戰(zhàn)略，具備400公里續(xù)航能力，企業(yè)產(chǎn)品平均能耗百公里低于12kWh。
研發(fā)戰(zhàn)略方面，打造1個世界級科技創(chuàng)新中心，具備正向開發(fā)能力，構(gòu)建4層次研發(fā)體系，在研發(fā)總部建成9大研發(fā)中心，整合全球資源，組建5大海外研發(fā)中心。
人才培養(yǎng)方面，爭創(chuàng)新能源汽車行業(yè)最佳雇主品牌，價值鏈研發(fā)團(tuán)隊人數(shù)達(dá)到5000人以上，專業(yè)領(lǐng)域國際級人才占比達(dá)到10%以上，經(jīng)營團(tuán)隊中具有國際視野的復(fù)合型人才占比60%以上。
產(chǎn)品方面，北汽新能源將搭建3大技術(shù)平臺(共享平臺、協(xié)同平臺、全新平臺)，實現(xiàn)3大維度全面發(fā)展，打造3款明星車型(年銷量突破10萬輛)。
北汽新能源“十三五戰(zhàn)略規(guī)劃”是國內(nèi)新能源汽車行業(yè)首個企業(yè)五年發(fā)展規(guī)劃。該規(guī)劃體現(xiàn)了北汽新能源在新能源汽車研發(fā)、生產(chǎn)、推廣方面的信心與全面投入，同時也展現(xiàn)了北汽新能源為全社會純電綠色出行、踐行環(huán)保科學(xué)發(fā)展理念的貢獻(xiàn)。
衛(wèi)藍(lán)行動升級3.0時代，“眾創(chuàng)”成亮點
為推動新能源汽車的普及與推廣，早在2014年6月5日，北汽新能源就啟動了“衛(wèi)藍(lán)先鋒”行動，吸引了眾多關(guān)注環(huán)保的明星、名人等公眾人士，率先使用北汽新能源EV純電動汽車，踐行綠色出行理念，共同開啟了“衛(wèi)藍(lán)行動”的1.0時代。覆蓋32個城市，累計減少碳排放17萬噸，相當(dāng)于植樹26萬棵，節(jié)約治霾直接成本3.5億元，讓北汽新能源成為新能源汽車市場的拓荒者。
2015年世界環(huán)保日，衛(wèi)藍(lán)行動第二季——“衛(wèi)藍(lán)眾享A+”計劃發(fā)布，北汽新能源攜手行業(yè)合作伙伴，共同成立了分時租賃聯(lián)盟、電動物流聯(lián)盟以及充電場樁聯(lián)盟，構(gòu)建了一個全新的新能源汽車生態(tài)圈。到2015年底，完成充電樁建設(shè)13000余個，布局分時租賃網(wǎng)點144個，累計投放車輛5000臺，開拓了新能源汽車市場的藍(lán)海。
隨著新能源汽車產(chǎn)業(yè)由市場導(dǎo)入期進(jìn)入快速成長期，北汽新能源已經(jīng)不再滿足于只為用戶提供一款好車和綠色出行解決方案，更希望讓用戶和價值鏈伙伴全面參與到新能源汽車的產(chǎn)品創(chuàng)造、品牌打造以及公益行動中來，“衛(wèi)藍(lán)行動”正式邁入3.0時代,“衛(wèi)藍(lán)眾創(chuàng)”應(yīng)運而生。
對于“衛(wèi)藍(lán)眾創(chuàng)”的理解，北汽新能源副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理張勇這樣解釋：所謂“眾”，我們不僅聚集了北汽新能源的內(nèi)部員工、合作伙伴，還首次將全球“電粉”納入其中，旨在匯集眾人之力。
而“創(chuàng)”則是在眾人之力的基礎(chǔ)上，提供創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造、創(chuàng)新的平臺，實現(xiàn)產(chǎn)品眾創(chuàng)、品牌眾創(chuàng)以及公益眾創(chuàng)，與大家一起“眾創(chuàng)“美好未來!
作為“衛(wèi)藍(lán)眾創(chuàng)”計劃的首次落地，北汽新能源聘請用戶和媒體作為“衛(wèi)藍(lán)體驗官”，全面參與到EX概念車等新產(chǎn)品的名稱定義、標(biāo)識設(shè)計甚至軟硬選裝件的創(chuàng)意開發(fā)中，打造全球首款眾創(chuàng)汽車;并與未來設(shè)計中心(由中央美院設(shè)計學(xué)院、氣候組織、北汽新能源共同發(fā)起的設(shè)計創(chuàng)新機(jī)構(gòu))及TNC(全球最大的非營利性的自然環(huán)境保護(hù)組織之一)達(dá)成戰(zhàn)略合作，整合全球資源、感召更廣泛的力量眾創(chuàng)品牌及公益，延續(xù)“衛(wèi)藍(lán)行動”，實現(xiàn)從“眾享”到“眾創(chuàng)”的完美升級，讓生活更美好。
衛(wèi)藍(lán)之夜，“電粉”成角兒
此次“衛(wèi)藍(lán)之夜”活動不乏創(chuàng)新，精彩的表演互動、神秘的嘉賓現(xiàn)身，驚喜的好禮派送high翻全場，呈現(xiàn)了一場感官的饕餮盛宴。據(jù)獻(xiàn)唱車主劉斌介紹：“之所以選擇《角兒》這首歌，是因為它講述了一個剛學(xué)京劇的孩子渴望成為戲院里名角兒的故事，借此希望北汽新能源也能成為汽車行業(yè)的領(lǐng)航者。同時，對于我們這些車主而言，北汽新能源一直以來對我們都非常重視，尤其是‘衛(wèi)藍(lán)眾創(chuàng)’計劃的發(fā)布，讓我們這些‘電粉’感覺自己都像個‘角兒’一樣!”
北汽新能源十三五戰(zhàn)略規(guī)劃的發(fā)布，彰顯其前瞻性的戰(zhàn)略思考，“衛(wèi)藍(lán)眾創(chuàng)”計劃再次展現(xiàn)了北汽新能源不斷創(chuàng)新的探路者風(fēng)范，引領(lǐng)新能源汽車行業(yè)的快速發(fā)展。繼2015年交出產(chǎn)銷2萬輛、純電動銷量全國第一、單品牌銷量全球第四……這些讓人驚嘆的成績單后，相信憑借“衛(wèi)藍(lán)眾創(chuàng)”，北汽新能源的未來更加值得期待!
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