馬斯克的禮物： Model 3讓特斯拉走向偉大還是平庸？
時(shí)間:2017-08-01 14:19來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者:紀(jì)偉 左茂軒
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美國(guó)太平洋時(shí)間7月28日晚，北京時(shí)間29日中午，作為Model 3的第一位車(chē)主，馬斯克與其他29位車(chē)主一起完成了Model 3的首批交付。
對(duì)于一個(gè)月前剛滿46歲的馬斯克而言，這份生日禮物意義重大。自2016年3月31日Model 3發(fā)布以來(lái)，馬斯克和特斯拉的粉絲們已經(jīng)等待了將近500天。
“特斯拉要打造一款價(jià)格實(shí)惠的電動(dòng)汽車(chē)，”馬斯克在交付儀式激動(dòng)地表示，“我相信它會(huì)成為同級(jí)別所有車(chē)中最好的。”
馬斯克，這位被視為自喬布斯以來(lái)硅谷最有企圖心的創(chuàng)業(yè)家，如今正將外人眼里對(duì)于電動(dòng)汽車(chē)近乎瘋狂的執(zhí)念，逐漸變成現(xiàn)實(shí)。更加親民的Model 3，不僅將決定特斯拉的“生死存亡“，也讓傳統(tǒng)車(chē)企再一次感受到?jīng)_擊。
有美國(guó)媒體將Model 3對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的顛覆比肩福特T型車(chē)，這款車(chē)的革命性意義在于它開(kāi)啟了汽車(chē)流水線生產(chǎn)，讓汽車(chē)真正能夠走進(jìn)家庭。不過(guò)，同樣也有美國(guó)媒體認(rèn)為Model 3可能走向另一個(gè)極端，成為福特歷史上最為失敗的車(chē)型——福特 Edsel，兩極化的設(shè)計(jì)風(fēng)格和過(guò)高的定價(jià)，讓這款車(chē)面世兩年后就退出，從而成為汽車(chē)史上最經(jīng)典的笑話。
7月30日，資深汽車(chē)分析師田永秋在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“量產(chǎn)版特斯拉Model 3的正式下線和交付，標(biāo)志著特斯拉顛覆傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)的諸多理念開(kāi)始真正大規(guī)模應(yīng)用于實(shí)踐，也標(biāo)志著特斯拉正式從一家小眾的美國(guó)新能源汽車(chē)制造商，逐步向一家面向大眾新能源汽車(chē)市場(chǎng)的跨國(guó)汽車(chē)制造商身份的轉(zhuǎn)變。”
當(dāng)然，現(xiàn)在給Model 3和特斯拉下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。未來(lái)如何更加快速高效地生產(chǎn)大眾化的新能源汽車(chē)、取得更高的銷(xiāo)量；同時(shí)扭虧為盈，是特斯拉必須要解決的問(wèn)題。
某種意義上說(shuō)，Model 3將決定特斯拉的命運(yùn)，成為一個(gè)真正盈利的、偉大的、顛覆性的汽車(chē)公司，抑或走向平庸、成為先烈。
特斯拉距離盈利還有多遠(yuǎn)？
截至美國(guó)時(shí)間7月28日16時(shí)收盤(pán)，特斯拉市值達(dá)到550.16億美元。外媒認(rèn)為，隨著首批Model 3的成功交付，特斯拉市值有望進(jìn)一步提升。目前，單從市值來(lái)看，特斯拉已經(jīng)是美國(guó)汽車(chē)制造商第一名。但擺在特斯拉面前一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，特斯拉目前仍在持續(xù)虧損。
從此前特斯拉公布的今年一季度財(cái)報(bào)可以看到，第一季度總營(yíng)收為26.96億美元，高于去年同期的11.47億美元，但凈虧損為3.97億美元，與去年同期的凈虧損2.82億美元相比有所擴(kuò)大。
2016年，特斯拉銷(xiāo)量?jī)H為7.6萬(wàn)臺(tái)，不到全球年銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)輛的通用汽車(chē)的1%。7萬(wàn)美元起的Model S和8萬(wàn)到14.4萬(wàn)美元的Model X，從價(jià)格上就讓很多消費(fèi)者望而卻步。
根據(jù)28日現(xiàn)場(chǎng)公布的信息，Model 3將首先推出兩款車(chē)型。標(biāo)準(zhǔn)版續(xù)航里程354公里，最高時(shí)速217km，充電半小時(shí)能跑209公里，售價(jià)3.5萬(wàn)美元（約合人民幣23.45萬(wàn)）。長(zhǎng)續(xù)航里程版能續(xù)航499公里，最高速度225km，充電半小時(shí)能跑273公里，售價(jià)4.4萬(wàn)美元（約合人民幣29.48萬(wàn)）。
不過(guò)，特斯拉面臨的難題仍然是盈利能力�！督袢彰绹�(guó)》引用分析師觀點(diǎn)認(rèn)為：“成為一家專(zhuān)門(mén)從事電動(dòng)汽車(chē)的公司很難，因?yàn)樗鼈冎徽际袌?chǎng)的1％，大多數(shù)電動(dòng)汽車(chē)對(duì)其公司來(lái)說(shuō)都是無(wú)利可圖。”
7月30日，資深汽車(chē)媒體人鐘師在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示：“特斯拉單車(chē)盈利率還不錯(cuò)，由于投放規(guī)模較少，恐怕還見(jiàn)不到利潤(rùn)。而且在前期銷(xiāo)售中，特斯拉還會(huì)將大量資金用到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)當(dāng)中。賣(mài)車(chē)雖然會(huì)賺錢(qián)，但這幾年特斯拉需要打市場(chǎng)，盈利情況恐怕表面上不會(huì)太樂(lè)觀，不過(guò)這很正常。”
不可否認(rèn)，特斯拉想要打入主流大眾市場(chǎng)，必須快速增加銷(xiāo)量，擴(kuò)張銷(xiāo)售規(guī)模，以控制成本。“如果特斯拉能夠?qū)崿F(xiàn)2018年產(chǎn)銷(xiāo)50萬(wàn)臺(tái)、2020年產(chǎn)銷(xiāo)100萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)盈利并非沒(méi)有可能。”有分析人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
“地獄式生產(chǎn)” 無(wú)法解決產(chǎn)能瓶頸
實(shí)現(xiàn)盈利的一個(gè)手段是提高銷(xiāo)量，銷(xiāo)量提高的基礎(chǔ)則是產(chǎn)能的提升。
交付儀式上，馬斯克坦言：“我們將要進(jìn)入地獄式生產(chǎn)，這將至少持續(xù)六個(gè)月，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。”
產(chǎn)能是Model 3面臨的一大挑戰(zhàn)，也是阻礙特斯拉走向普通家庭的瓶頸，而特斯拉位于福利蒙特的工廠將全力保證Model 3的生產(chǎn)交付。“11月份Model 3將開(kāi)始大幅生產(chǎn)，我們正在盡一切努力保證Model 3的生產(chǎn)交付。”馬斯克在發(fā)布會(huì)上表示。
據(jù)了解，7月特斯拉Model 3的產(chǎn)量為50輛，預(yù)計(jì)8月份產(chǎn)量將達(dá)100輛，9月份將超過(guò)1500輛，12月份將達(dá)2000臺(tái)，2018年產(chǎn)量將超50萬(wàn)臺(tái)。
“目前特斯拉超級(jí)充電樁在全球已建設(shè)超過(guò)6000個(gè)充電樁，明年會(huì)增加3倍。預(yù)計(jì)2018年底，特斯拉車(chē)主們就可以開(kāi)著特斯拉去全球旅行。”馬斯克說(shuō)。
同時(shí)，為了給Model 3量產(chǎn)做好準(zhǔn)備，特斯拉已經(jīng)停產(chǎn)了幾款非全驅(qū)低配版Model S，意在拉開(kāi)兩款車(chē)型的差價(jià)，避免內(nèi)部產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，這也意味著Model S和Model X將全線標(biāo)配雙電機(jī)和全輪驅(qū)動(dòng)。
面對(duì)超過(guò)50萬(wàn)輛的預(yù)訂單，即使如馬斯克所言進(jìn)入“地獄式生產(chǎn)”，以目前特斯拉的產(chǎn)能來(lái)看仍很難完成。
特斯拉美國(guó)福利蒙特的產(chǎn)能已接近極限。馬斯克在接受外媒采訪時(shí)表示，未來(lái)數(shù)年間特斯拉將在美國(guó)在開(kāi)設(shè)2到3家超級(jí)工廠。
值得注意是，特斯拉要想成為一個(gè)更大的跨國(guó)汽車(chē)企業(yè)，則需要加速在全球建廠的進(jìn)程。此前，特斯拉在中國(guó)上海建廠的“烏龍”被輪番熱炒。今年5月，馬斯克向印度政府提出了減免關(guān)稅和本地化生產(chǎn)的意向，并計(jì)劃在今年夏天去印度考察本土化生產(chǎn)的可能性。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“為了迅速加快生產(chǎn)，Model 3必須走一條不同于Model S和Model X的生產(chǎn)老路，這是馬斯克必須要下大力氣解決的問(wèn)題。”
Model 3如何進(jìn)入中國(guó)？
據(jù)悉，特斯拉Model 3將于2018年推向中國(guó)市場(chǎng)，雖然國(guó)內(nèi)的售價(jià)尚未公布，但按照業(yè)內(nèi)流傳的國(guó)內(nèi)定價(jià)公式“美國(guó)地區(qū)定價(jià)×匯率+運(yùn)輸（約￥24405元）與裝卸費(fèi)用+關(guān)稅（25%）和其他稅 +增值稅（17%）=中國(guó)地區(qū)售價(jià)”推算，Model 3的國(guó)內(nèi)售價(jià)恐怕將超過(guò)30萬(wàn)元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著Model 3進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，特斯拉在華銷(xiāo)量增速將進(jìn)一步提高，如果Model 3進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將對(duì)中國(guó)本土品牌中高端新能源車(chē)造成不少?zèng)_擊，包括已經(jīng)量產(chǎn)和很快就要推出量產(chǎn)純電動(dòng)車(chē)的新創(chuàng)汽車(chē)公司，諸如蔚來(lái)、前途、奇點(diǎn)、騰勢(shì)等等。
如果Model 3進(jìn)入中國(guó)，毫無(wú)疑問(wèn)，將在價(jià)格和產(chǎn)品上直接與他們產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。如今年年初正式上市的騰勢(shì)400車(chē)型，其指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為36.98萬(wàn)-43.28萬(wàn)元，北京地區(qū)補(bǔ)貼后的售價(jià)為30.38萬(wàn)-36.68萬(wàn)元，這一價(jià)位區(qū)間與業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)的Model 3進(jìn)入中國(guó)后的價(jià)格重疊。
不過(guò)，特斯拉在美國(guó)市場(chǎng)的火爆與中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不成正比。2016年，特斯拉中國(guó)市場(chǎng)上牌1.04萬(wàn)臺(tái)。今年1-5月，特斯拉在中國(guó)上牌數(shù)量?jī)H為3416輛。
“特斯拉Model 3前期應(yīng)該還是以進(jìn)口方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)，目前在和政府主管部門(mén)就減免關(guān)稅問(wèn)題進(jìn)行溝通，估計(jì)年底前會(huì)有結(jié)果。”田永秋表示。
值得注意的是，Model3推出的大背景非常不同，隨著世界各國(guó)紛紛提出未來(lái)將停止生產(chǎn)燃油車(chē)，包括沃爾沃在內(nèi)的多家傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)都在制定各自的燃油車(chē)退出計(jì)劃。
田永秋認(rèn)為，“Model 3將刺激各國(guó)新能源政策的改變，更多企業(yè)將模仿特斯拉的做法，推出高續(xù)航里程的產(chǎn)品。這無(wú)疑將加速推動(dòng)電動(dòng)車(chē)普及和傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)汽車(chē)退出歷史舞臺(tái)。”
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